La distribución y el comercio minorista, entre los sectores que más se revalorizarán en 2024

Entre las marcas líderes del sector con mayor valoración en 2024 se encuentran CGD (988 millones de euros) con una valoración del 47%, Pingo Doce (1,14 millones de euros) con una valoración del 38,4%, Parfois (228 millones de euros) con una valoración del 34,1% y CTT (227 millones de euros) con una valoración del 29,6%.

La consultora OnStrategy presenta los resultados de su estudio anual de las Marcas Portuguesas Más Valiosas en 37 sectores de actividad, elaborado con la metodología Royalty Relief.

OnStrategy destaca que el análisis proporcionó una visión completa y segmentada de la evolución de las marcas, permitiendo comprender las variables que configuran su valor. Según João Baluarte, socio responsable de los estudios financieros de OnStrategy, «este trabajo es la culminación de una secuencia de estudios de marca que OnStrategy viene publicando desde principios de año, analizando Reputación, Fuerza y Energía de Marca y ahora Valoración Financiera. A través de la Valoración Financiera, un riguroso análisis certificado, somos capaces de cuantificar el valor financiero de una marca y entender, de forma muy concreta, su peso e importancia en la actividad de organizaciones de diferentes sectores, no sólo como imagen, sino como activo intangible, uno de los activos más importantes para las organizaciones.»

Entre las 37 marcas líderes del sector, identificadas del total de las 100 marcas portuguesas más valiosas, destacan CGD (+47%), Pingo Doce (+38,4%), Parfois (+34,12%), CTT (+29,6%), Wells (+29,4%) y Portugalia (+28,6%) como las marcas que más aumentaron su valor respecto a 2023.

Distribución y consumo de alimentos

En cuanto a los sectores de producción, distribución y venta al por menor de alimentos, las marcas líderes en 2024 fueron Pingo Doce en el segmento de «Alimentación al por menor», cuyo propietario Jerónimo Martins también destacó como la marca Holdings más valiosa, Delta en el segmento de «Bebidas sin alcohol», Super Bock en el segmento de «Bebidas con alcohol», Lactogal en el segmento de «Alimentación» y Portugália en el segmento de «Restaurantes al por menor».

Industria

El sector Industria, que creció un 3,4% interanual en abril de 2024, en contra de la tendencia europea, está liderado por la empresa Navigator, que se ha convertido en la marca más valiosa del segmento «Productos industriales» (281 millones de euros).

Retail

El sector Minorista está liderado por Parfois, la marca más valiosa del segmento «Especialista Minorista», seguida de Salsa, líder del segmento «Textil Minorista», Vista Alegre, la marca más valiosa del segmento «Lujo», y Gato Preto, líder del segmento «Hogar Minorista».

Servicios

En el segmento de «Servicios Profesionales», CTT fue la marca más valiosa (227 millones de euros).

Tecnología

En el sector de la tecnología, Worten destacó como la marca más valiosa de «Retail Technology» en el periodo analizado, seguida de Novabase, líder del segmento «Technology & Software».

Esta metodología se ajusta a las normas ISO20671 (evaluación de la estrategia y la solidez) e ISO10668 (evaluación financiera), en las que todas las marcas son auditadas y evaluadas sobre la base de información pública, a saber, informes y cuentas, datos de mercado e indicadores de solidez de la marca.