Um café com… Evelio Mattos, Design de embalagens para marcas de luxo e startups

Empack e Logistics & Automation Porto: Evelio, fale-nos um pouco do seu dia a dia como criador de conteúdos e de como teve a ideia de começar o seu podcast “Packaging Unboxd”.

Evelio Mattos: Todas as manhãs, bebo o meu café e sento-me em frente ao meu computador, rodeado de belas embalagens, a pensar como posso ser útil à indústria das embalagens. O meu objetivo é partilhar, educar e criar conteúdos estimulantes. A ideia do Packaging Unboxd surgiu do meu desejo de desvendar o processo de design de embalagens e partilhar as histórias dos bastidores que revelam os desafios que todos os criativos enfrentam. Criar conteúdos que equilibrem a profundidade técnica com o apelo generalizado é um desafio, pois tenho de ter em conta a pessoa que consome os meus conteúdos e falar diretamente com ela. Se criar conteúdos para toda a gente, ninguém se interessará porque serão demasiado abrangentes. Para saber mais sobre a forma como as embalagens são concebidas e os principais problemas que enfrentam atualmente, pode encontrar mais informações em Packaging Unboxd no YouTube.

Empack e Logistics & Automation Porto: Após anos de experiência, quais os projectos de design na sua carreira que foram mais desafiantes para si ou quais os que mais recorda e porquê?

Evelio Mattos: Todos os projectos são um desafio, se assim não fosse, as embalagens deixariam de ser divertidas. Desde trabalhar com o Jay Z ou a Lady Gaga até conceber embalagens para a mais recente start-up, gosto de resolver os seus maiores obstáculos com o design. Cada embalagem concebida deve responder à experiência do utilizador e criar uma parte memorável da experiência do produto.

Com a Lady Gaga, o desafio foi o tempo; este projeto foi-me apresentado com apenas duas semanas de antecedência. Criar uma experiência enorme em tão pouco tempo foi simultaneamente stressante e estimulante. Desenvolver a embalagem para Alexander McQueen com a minha equipa na IDP Diret levou tempo, mas exigiu a criação de um processo que nunca tinha sido feito antes. E criar embalagens sustentáveis para a marca de moda Lilly Pulitzer, eliminando os plásticos sempre que possível, teve os seus desafios, tanto na produção como na criação de experiências únicas.

No final do dia, todos os projectos têm os seus momentos memoráveis, se quisermos realmente atingir o objetivo principal. Se não nos divertirmos a desenhar embalagens, nunca aprenderemos nada.

Empack e Logistics & Automation Porto: Do seu ponto de vista, Evelio, qual é o futuro próximo das embalagens em termos de sustentabilidade?

Evelio Mattos: Há 10 anos, a sustentabilidade era uma tendência. Atualmente, a sustentabilidade é o futuro; é o mínimo que uma embalagem pode ser. Estamos a assistir à “papelização” das embalagens, transformando tudo o que é plástico em papel, o que não é a resposta certa. Novos materiais estão a ser desenvolvidos a um ritmo mais rápido do que nunca para substituir os plásticos, utilizando algas marinhas, resíduos vegetais e muitas outras opções.

Os meus materiais favoritos actuais são o Smartsolve, um papel solvente que pode substituir as embalagens de plástico de utilização única; o Woamy, um substituto da espuma EPS à base de fibras de árvores que é reciclado com papel; e o NotPLA, um substituto do revestimento de plástico à base de algas marinhas para embalagens em contacto com alimentos. O que me agrada no NotPLA é o facto de os seus resíduos serem convertidos em cartão totalmente biodegradável.

À medida que mais materiais entram na indústria, há mais opções disponíveis para ajudar as marcas a eliminar a quantidade de resíduos de embalagens que geram. Tentamos trazer novos materiais para o canal do YouTube todos os meses para partilhar, aprender e compreender realmente como as marcas os podem utilizar corretamente.

Empack e Logistics & Automation Porto: Sabemos que a IA está na boca de todos neste momento… Que impacto está a ter na embalagem e que conselhos daria sobre as melhores práticas na sua utilização?

Evelio Mattos: A IA está a revolucionar a indústria das embalagens de uma forma que nunca imaginámos. A IA está atualmente a ser utilizada para ajudar a separar materiais no processo de reciclagem, aumentando a quantidade de papel ou plástico reciclado. As agências estão a utilizar a IA para criar ideias e conceitos de design. Estou a trabalhar com agências e marcas para lhes ensinar como implementar a IA no seu processo de design diário, criando desenhos técnicos e expandindo automaticamente os designs para diferentes tamanhos de embalagens.

O futuro da IA não são estes truques básicos. O verdadeiro impacto da IA nas embalagens far-se-á sentir nos próximos 3-4 anos, à medida que a adoção da IA se tornar mais comum. A IA começará a encomendar a sua comida, a sua roupa; o consumidor interagirá cada vez menos com a embalagem no processo de tomada de decisões, uma vez que a IA tomará essas decisões por si. A IA conceberá a embalagem para um consumidor com IA e entregá-la-á em sua casa através de veículos com IA que podem empregar um ser humano para a entrega da última milha à sua porta.

Este é um futuro que muitos ainda não vêem, mas é o futuro para o qual estamos a construir, acredite-se ou não.

Empack e Logistics & Automation Porto: Quais são, na sua opinião, as maiores vantagens de ter feiras como a Empack Madrid para o nosso tecido industrial?

Evelio Mattos: As feiras como a Empack Madrid vão sofrer uma mudança importante num futuro próximo. Os visitantes destas feiras estão a pedir mais educação e mais inovação prática que pode ser experimentada em horas, não em dias. A maioria dos stands destas feiras consiste em exemplos que já se encontram nos sítios Web dos expositores. Os visitantes querem ver as últimas inovações e compreender claramente como podem utilizar esta nova informação em benefício da sua marca o mais rapidamente possível.

Tendo em conta os novos desejos dos visitantes, é fundamental estabelecer contactos com os principais líderes do sector e colaborar com parceiros do sector. Na minha última conferência, aprendi que o que não estava em exposição em vários stands era ainda mais intrigante do que o que estava em exposição. O que quero dizer com isto é que quando estava a falar com alguém, essa pessoa dizia: “Tenho uma coisa fixe que não fizemos, mas é algo que talvez nunca tenha visto antes”. Isso era muito mais atrativo do que ver coisas em exposição.

À medida que mais feiras comerciais começarem a evoluir, o futuro das feiras comerciais tornar-se-á um dos eventos mais impactantes da indústria, moldando o futuro da embalagem.